本项目位于上海徐家汇最繁茂商圈之一的上海东方商厦旗舰店。基地所处华山路、衡山路、虹桥路和肇嘉浜路的交叉路口，四通八达，及其便利。同时，该建筑也是徐家汇商圈的形象展示面。

东方商厦自90年代经营至今，已有20余年历史，虽然在2005年有过一次立面翻新改造，但伴随周边商圈港汇、美罗城兴起，逐渐失去了原有商圈核心地位，急需通过建筑改造增加商场的活力。设计试图从屋顶再利用、标志性立面重塑、交通空间衔接以及沿街氛围这几个方面对商厦的外部城市空间进行大幅度的提升。